伊夫·罗歇在欧洲加速向线上转型

伊夫黎雪关闭德语区线下门店，转型线上销售

法国化妆品品牌伊夫黎雪（Yves Rocher）宣布关闭德国所有线下门店，并退出奥地利和瑞士的传统零售业务，涉及两国共15家门店。

“以目前的商业模式，伊夫黎雪已无法实现可持续且成功的运营。”公司表示，门店将在未来几个月内逐步关闭。

疫情前，该品牌在DASH地区（德语区欧洲）拥有140家门店，部分已在疫情期间关停。目前消费者仍可通过其官网在线购买产品并享受邮寄服务。

行业趋势：传统单品牌店模式承压

伊夫黎雪并非唯一面临零售困境的化妆品品牌。例如，时尚品牌Gerry Weber于6月宣布调整零售战略，停止在德国经营单品牌专卖店，承认自有门店已不再盈利。