Retail Rocket Group旗下Smart Placement Ads平台与“儿童世界”（Detский мир）市场联合调查显示，92%的中小企业在三个或更多平台上销售产品。
针对通过电商平台销售的中小微企业代表调查发现：仅8%的企业在两个平台销售；30%的企业在三至四个平台销售；62%的企业则在五个及以上平台布局。
内部广告工具使用偏好
大多数受访者积极利用平台内置广告资源推广商品，占比达81%。其中：
- 51%偏好商品广告形式（搜索结果、分类页等位置推广）；
- 43%将商品广告与展示广告（横幅、视频）结合使用；
- 仅6%单独使用纯展示广告。
定向投放成主流策略
针对目标受众的定向投放是最受欢迎的推广策略，35%的受访者将其作为主要方法，另有54%将其与最大化覆盖策略结合使用。
选择定向投放的原因包括：
- 62%希望精准触达自有客户群体；
- 31%受限于广告预算不足；
- 7%旨在尝试不同策略组合。
“如今，市场平台正积极转型为零售媒体——即允许品牌利用零售平台内置的广泛数字工具推广商品广告渠道。由于市场平台的用户规模以百万计，内部定向投放正从‘可选项’逐渐转变为每位卖家基本需求。”Smart Placement Ads 平台营销总监娜塔莉亚·罗金娜表示。
“最大覆盖”策略应用受限
不进行定向的“最大覆盖”策略在中小企业中需求较低，仅11%的企业将其作为主要推广方式。采用该策略的企业中：
- 50%旨在吸引更广泛受众；
- 50%因平台不支持定向功能或不了解设置方法而被迫选择。
内部广告工具使用障碍
仅19%的受访者“很少”使用电商平台内部广告资源，主要原因包括：
- 成本高（43%）；
- 设置复杂（29%）；
- 对工具效果存疑（28%）。
"定向推广确实是电商平台推广中非常优选的方式，尤其适合那些注重广告预算高效使用的商家。在我们平台引入此类工具后，我们注意到越来越多的卖家将定向推广作为主要策略，并偶尔将其与覆盖型活动结合使用。"——"儿童世界"集团（GK "Detsky Mir"）在线营销总监康斯坦丁·布罗夫卡表示。