在线购物平台Brandly联合IT营销研究机构OMI，针对1009名18岁以上购买国际品牌鞋履的俄罗斯消费者展开调查。结果显示，非正品（仿冒品）购买频率上升并非源于节省开支，而是由于缺乏有效的真伪验证途径。
数据显示，莫斯科和圣彼得堡受访者中各有20%对仿制品持中立态度并愿意购买；而在人口50万及以下城市，该比例升至36%。收入水平与购买意愿呈负相关：收入越高越排斥仿冒品。在主动查验真伪的人群中，低收入者仅占12%，中等收入者达47%。
然而，52%的受访者不确定所穿鞋履是否为正品，承认可能买到仿冒品。仅20%确信商品为真品，3%认为自己能轻松识别复刻品。在辨别能力上，男性信心更强（25%），女性仅为15%。
总体而言，40%的受访者表示即使做过研究也无法辨别仿冒品，41%完全不知如何区分。消费者倾向于将辨伪责任交给分销商：55%信赖知名商店或购物中心，35%信赖品牌直营电商平台。相比之下，仅14%相信市场平台能买到正品，信任代购者的更是只有4%。
“如今在成千上万种精巧仿制品中辨别真伪确实不易。尽管如此，消费者仍热衷于购买心仪品牌的正品鞋履，并明智地信赖信誉良好的卖家。例如，我们交易平台的首要承诺之一，就是为客户提供100%的产品保真保障。我们严格审核供应商，为消费者提供担保，并持续优化服务。”Brandly公司首席执行官叶夫根尼·乌先科表示。
尽管市场上假冒商品数量增加，俄罗斯消费者对世界知名品牌优质鞋类仍保持兴趣。非正品购买增多主要归因于识别技能缺失，但得益于部分企业重视声誉与服务，消费者仍有可靠渠道购买所需产品。
Cosmovisa数据进一步印证了这一趋势：21%的受访者表示“更倾向于”购买假冒商品，14%表示“完全愿意”。同时，35%和18%的受访者分别表示“更不愿意”或“完全不愿意”购买。值得注意的是，意外买到假货的比例显著上升：两年前至少购买过一次假冒商品的公民占比为40%，2023年已升至49%。