01 筛选竞品 ASIN
聚焦于相同用户群体、解决同类用户需求的产品。重点筛选产品属性一致，且市场表现明显优于自身产品的商品作为对标对象。
02 搭建竞品库
首先收集同用户群中销量靠前的 ASIN，并对其流量词进行分析判断。随后，针对高相关搜索词的自然搜索结果中的产品进行二次相关性验证，最终将锁定相同用户群、解决同样需求的产品构建成完整的竞品库。
03 调研核心竞品
深入分析竞品的主图结构、副图卖点表达及 A+ 页面布局。通过评论调研进行 VOC（用户之声）分析，构建精准的用户画像表。同时，拆解其推广方式、渠道策略及核心流量词。
04 落地四个产出
基于上述调研，最终落实以下四项关键产出：
- 挖掘尚未被充分收集但具备高价值的客户搜索词；
- 提炼自身产品的核心卖点与竞争优势；
- 明确图文视觉和视频素材的差异化突出点；
- 确定图文和视频广告投放的精准目标对象。
