电商平台崛起，俄罗斯智能手机渠道格局重塑
近年来，电商平台在智能手机市场的地位显著提升，推动该品类销售额增长五倍。据GfK数据显示，2023年上半年电商平台市场份额达25%（2019年仅5%），销量跃居第二并超越移动运营商；后者份额已从25%降至20%。
与此同时，“M.Video-Eldorado”集团、DNS、RBT等联邦连锁零售网络仍是最主要销售渠道，市场份额增长10个百分点至45%；而re: Store、“Svyaznoy”等专业及单品牌连锁店则出现下滑。
市场数据与增长动因
“M.Video-Eldorado”统计显示，2023年上半年俄罗斯智能手机销量约1300万部，同比增长17%，市场规模达2750亿卢布。
行业代表证实，电商平台份额增长得益于品类丰富、价格竞争力强、网点布局广泛及配送体系改善。其流量优势远超传统手机零售店，直接推动了市占率提升。
此外，部分大型厂商停止对俄官方供货也是运营商地位下滑的重要原因。西方企业不再赞助运营商零售营销，且运营商自身也未投入资源推广产品，进一步削弱了其市场竞争力。