《芭比》电影对俄罗斯玩具市场销售影响分析
金融科技公司YooMoney与“平台OFD”旗下分析资源“Check Index”的分析师发现，电影《芭比》对俄罗斯娃娃玩具销售产生了一定影响。通过对比2023年7月1日至31日与2022年同期在“玩具”和“娃娃”类别中的支付数据，得出以下结论：
据YooMoney数据显示，7月16日至30日期间，俄罗斯人网购玩具量较上半月增长5%。7月下旬玩具店销售额增长25%，买家数量增加11%，平均客单价上涨19%至5391卢布。
尽管电影《芭比》尚未在俄上映，但全球首映期间，许多俄罗斯餐厅推出粉色主题菜单，设计师作品融入“芭比风”，玩具店也设置“芭比”打卡区。这些营销活动可能推动了7月玩具销量增长。但若同比2022年7月，增幅微乎其微：购买次数仅增5%，营业额增6%，平均客单价仅提高2%。——Yandex.Money企业客户服务支持部门负责人伊琳娜·波利亚科娃指出。
“Платформа ОФД”分析师表示，2023年7月所有娃娃品类销售额同比增长12%，平均客单价上升14%至1074卢布。
具体到单品，2023年7月芭比娃娃购买量同比增长11%，平均客单价涨9%至1843卢布。但同期俄罗斯人购买最多的是肯（Ken）娃娃，其购买量较2022年7月增长近四分之一（23%），平均客单价上涨10%至674卢布。
据“儿童世界”（Detский мир）连锁店代表称，2023年7月芭比娃娃及品牌商品需求稳定，销量未现大幅波动。正品及收藏款在该连锁门店及官网均有售。近期还将推出新的芭比娃娃及配件系列，线上线下同步上市。
“平台OFD”旗下“Check Index”专家认为，电影《芭比》尚未对整体销售额产生显著影响。分析师估计，该品类增长主要体现在线上渠道；而在7月下旬电影成功上映期间，购买量较上半月增加了15-20%。
效果可能会稍晚出现，即在影片于全国范围内公映之后，此前基于媒体人物的商品也曾出现过类似情况。总体而言，7月份娃娃类产品的销售额在去年同期低基数的基础上实现了增长。——YooMoney方面表示。