Farfetch去年上线美妆业务，一年后决定关停。目前平台仍展示111Skin、Aesop、Balmain Hair Couture等品牌商品，但将于8月底前全部下架。
公司未公开说明原因，仅邮件通知品牌方将业务转移至其旗下Violet Grey和Brows Fashion平台。
失败主因：缺乏独家内容与价格优势
专家指出，该平台初期虽引发关注，但因缺乏独家内容且定价与Violet Grey、丝芙兰等平台持平，未能持续吸引用户，导致客源迅速流失。
数字市场模式的理论优势
Forrester首席分析师艾米莉·派费尔指出，美容领域数字市场模式受青睐主要基于三点：
“数字零售无需承担门店运营成本，配送更快，也省去了仓库间调货的人工费用。”
此外，电商平台无需大量囤货，具备显著优势：
现实困境：奢侈品入驻难与消费习惯差异
分析师坦言，时尚品牌拓展美妆品类面临融合难题。奢侈化妆品依赖线下体验激发购买欲，难以适应纯电商模式。亚马逊此前亦因此受阻。缺乏独家奢品会导致客户流向垂直专业平台。
GlobalData Retail董事总经理尼尔·桑德斯强调，消费者极少合并购买服装与化妆品，这源于特定的消费心理：
“人们可能花100美元买衣服，再花50美元买化妆品，但通常会分天、分次单独完成这两类购买。”