对于新品牌而言，打造优质周边产品充满探索乐趣。何时推出促销产品线？如何创造高留存产品？Portobello、Pro-Motion Group HK、"Etalon"集团、"Askona"、"R-Pharm"及SberMarketing专家在MEDIA MIX演播室分享了见解。
优质周边是伴随用户的故事，能传递灵感与品质，培养品牌忠诚度。然而数据显示，80%的纪念品仅被使用一次，70%的促销服装穿一次后便被闲置。
打造梦想周边的5大要素
1. 品牌视觉风格。周边无统一美学标准。"Аскона"公关总监拉里萨·马雷舍娃认为，高品质本身即可传达品牌核心，无需过度依赖Logo。SberMarketing品牌产品总监加亚内·蒂申科补充道："国际大牌虽大胆使用标志，但企业若要在促销服上印标，必须确保其时尚、具科技感，并与整体形象有机融合。"
2. 对客户需求开放。优质周边不仅是商务礼品，更应是消费者愿自费购买的产品。Portobello CEO弗拉基米尔·马祖尔指出，周边应融入日常生活，成为实用礼物而非单纯地位象征，让用户为节省个人开支而选择品牌周边。
3. 卓越品质。现代材料与美观性是基础，共情力与互动质量则是媒体广告难以替代的特质。执行质量决定情感体验与使用寿命。"R-Pharm"内部沟通负责人奥尔加·切尔沃娃强调："服装需耐穿，电池续航要持久；同时应考虑二次回收，以体现环保关怀并支持可持续发展。"
4. 科技赋能。周边产品需紧跟技术趋势。Pro-Motion Group HK创始人谢尔盖·沙拉波夫表示："我们通过参加香港时装周洞察新材料，如导电石墨烯、光蓄能及热致变色材料等创新成果，正不断激发消费者惊喜感。"
5. 实用功能。功能性是核心，设计再美若不便使用也徒劳。弗拉基米尔·马祖尔建议："赠送周边时应考虑通用性，避免忽视接收者偏好。最受欢迎的品类包括服装、笔记本、电子产品和保温杯等日常消费品。"
避坑指南：这些做法不可取
MEDIA MIX嘉宾提醒，应避免表面化ESG表现，如泛滥的纸板环保笔、过时皮革配饰及过度包装的小物件。
此外，非食品品牌赠送含酒精或肉制品的礼品篮被视为不得体行为。营销传播须契合品牌调性，把握恰当时机，并精准匹配目标受众兴趣。
谁需要周边？为何需要？
奥尔加·切尔沃娃指出，周边能有效解决HR与营销问题："它是激励员工、表彰成就、提升忠诚度的工具，有助于传达价值观并塑造雇主品牌形象。"
"Etalon"集团通过周边构建内部社区氛围。该集团搭建在线平台，员工可用内部货币"Etalons"兑换周边，形成了集奖励、游戏化与社交交流于一体的活跃社区。
但并非所有品牌都适合做周边。当企业拥有庞大员工基数，或已形成高忠诚度、愿互动的受众群体时，才应考虑推出产品线。启动前须明确目标受众与商业目的，如变现、游戏化、雇主品牌建设或增加用户触点。
虚拟现实中的实体周边
周边虽是实体沟通载体，但也正融入数字化趋势。SberMarketing团队利用AI生成非传统设计与新形态产品。加亚内·蒂申科表示："今年神经网络已学会制作周边，不再产出怪异作品，而是提供有趣且可落地的解决方案。"
元宇宙应用尚处早期。拉里萨·马雷舍娃认为该技术在国内仍较新颖，但整合趋势未变："热潮虽暂退，但随着受众扩大与需求存在，必将回归。"
加亚内·蒂申科分享了虚实融合经验："我们尝试打造兼具实体与虚拟属性的商品。例如为元宇宙活动制作数字周边，参与者回到现实后可领取对应实物，营造真正的‘哇’效应。"