俄罗斯高端珠宝与服装搜索量显著增长
Yandex时尚零售行业负责人阿纳斯塔西娅·利帕托娃在Yandex Fashion Day上指出，俄罗斯消费者对高端珠宝及服装的兴趣显著提升。数据显示，2023年第二季度（4月至6月），黄金饰品搜索量同比增长13%，银饰增长16%。
热门品类与品牌偏好升级
手链（+18%）以及项链和项圈（+17%）成为热门搜索词链，相关搜索量在第二季度同比增长30%。同时，消费者对中高端价位品牌的兴趣明显增强，2023年上半年此类品牌在相关品类搜索中的占比达55%，较去年同期提升10个百分点。
线上渠道主导选购决策
在线平台已成为服装、鞋履及配饰的首选信息渠道：76%的用户会先进行网络搜索，该比例较上年增长25%。购买行为方面，60%的受访者采取线上线下结合模式，约25%的用户仅通过电商平台购买。受此趋势影响，2023年上半年服装鞋类行业的在线广告投入几乎翻倍。
实体店仍具重要引流价值
尽管线上影响力扩大，实体店依然是关键销售渠道。2023年上半年，Yandex导航中前往服装店的路线规划量同比增长25%。此外，近三分之一用户会在到店前先在网站查询商品信息，体现了线上线下融合的消费特征。