据电商平台Ozon研究显示，自2023年初以来，俄罗斯消费者在家居用品及氛围营造类商品上的购买频率显著提升。其中，39%的受访者在此类目支出增长控制在20%以内，且每十人中就有一人表示冲动消费频次增加。
家居用品领跑消费趋势
2023年上半年，延续舒适生活理念成为主流。家居用品以45%的占比位居购买榜首，服装（35%）和鞋类（28%）紧随其后。相比之下，2022年同期排名前三的品类为家居用品（35%）、小家电与服装（各占22%）。数据显示，26%的受访者非食品类商品购买量增加10-20%，13%的消费者表现出更强的购买自发性。
多品类平台成网购首选
68%的俄罗斯人倾向于在线购物，且流量正加速向多品类综合电商集中。在该类平台购买非食品商品的用户比例已从2022年的29%升至2023年的32%。Ozon数据印证了这一趋势：上半年FMCG（快速消费品）买家数增长47%，二季度订单总量同比激增131%。
上半年，Ozon家居用品需求增长超两倍。食品、汽摩配、服饰鞋包、家具建材、体育用品及电子产品均成为平台高增长品类。
线上食品采购普及化
随着配送服务升级及SKU丰富，67%的受访者选择在线购买食品，其中25%转向综合电商平台（去年同期为20%）。在Ozon平台上，干粮（含粮油谷物、糖果烘焙、罐头酱料等）、生鲜及饮料是最热销的食品类别。
下沉市场消费潜力释放
在线购物正加速向俄罗斯各地区渗透。2023年上半年，Ozon非莫斯科及圣彼得堡地区买家的交易额占比已达76%，同比增长2个百分点。除两大核心城市外，莫斯科州、列宁格勒州、顿河畔罗斯托夫、叶卡捷琳堡、克拉斯诺达尔、喀山、萨马拉、下诺夫哥罗德及新西伯利亚等地购买力强劲。得益于完善的物流基础设施与短时效配送服务，上述地区销售增速最为迅猛。