2023年，电商平台成为新学年购物主渠道。8月下旬销售额激增，周均增长约4至5倍；据Kokos Group数据，大型平台平均收入同比增长155%。
该增长主要源于订单量提升，平均客单价基本持平（2023年为1,061.18卢布，2022年为1,084.33卢布）。考虑到整体物价上涨约60%，专家分析认为俄罗斯消费者大幅缩减了开学采购开支，具体表现为购买低价商品、减少购买数量或放弃昂贵的DTC品牌产品。
以下是专家对9月1日前家庭传统采购各类商品价格及客单价的详细分析：
学习用品
涵盖笔记本、书皮、笔袋、钢笔、日记本等文具。价格同比上涨57.4%，收入增长137%；平均客单价从358.29卢布降至338.18卢布。
男女童服装
价格同比上涨75.4%，收入增长181.7%；平均客单价增长16.2%，显示该品类消费者节约力度相对较小。
男女童鞋履
价格同比上涨55%，收入增长212.5%；平均客单价微降1-2%，从2,912.94卢布降至2,876.13卢布。
教材
价格同比上涨61.4%，收入增长87.7%；平均客单价逆势增长约21%。
若聚焦“返校季”促销中客单价最高的前五大品类，2023年数据呈现不同趋势：数码家电支出增加21%，均价达25,545卢布；家具家居类客单价增长9%至11,615卢布；儿童用品微增3%至8,358卢布。然而，“教育”类支出下降44%至7,782卢布（2022年为11,260卢布）；服装鞋履支出减少9%，均价为7,685卢布（2022年为8,398卢布）。
当前市场竞争激烈，商家普遍通过大规模宣传推广开展“返校季”促销，以争夺客户并为自有网站引流。