俄罗斯网购渗透率创新高，开学季带动品类增长
9月，俄罗斯网络购物比例创下历史新高，达到76%（2022年4月为64%）。据OMD OM Group《新现实》报告显示，受开学季备货需求驱动，“文具”及“儿童用品”等特定品类增长最为显著。
消费渠道与偏好变化
仅在线下购物的消费者比例降至23%，同时认为互联网是唯一渠道的用户也有所减少。促使线上转化的关键因素未变，但价格敏感度及对配送服务细致度的关注度上升，无接触配送热度则有所下降。
用户结构优化与市场空间
网购年龄结构持续演变：百万人口城市18-55岁人群食品网购增速放缓；而eGrocery市场因中老年群体加入及区域覆盖扩大，2023年增长达39%。此外，莫斯科商品多样性已趋饱和，其他地区仍具较大增长潜力。