2023年俄罗斯电商市场增长态势
在2022年“低基数”效应下，2023年春夏季俄罗斯电商市场实现约90%的增长。据Data Insight合作伙伴费奥多尔·维林在ProМаркетплейсы会议上披露的数据，2023年4月订单量同比增速首次触及94%。
平台主导格局与流量迁移
专家估算，2023年上半年Wildberries和Ozon两大头部平台规模增长35%，成为市场核心增长引擎。普通独立站访客正加速向电商平台迁移，带动平台推广投资呈爆发式增长。
中小非专业卖家虽涌入平台，但因产品同质化导致原传统店铺流量流失；而具备产品独特性的本土品牌店则稳固了自身市场地位。
双寡头份额持续攀升
2023年6月至7月，Wildberries与Ozon占全渠道在线订单份额达77%的峰值，同比提升9个百分点。在非食品零售领域，二者在购买频次、销量及销售额上均占据绝对优势，已成为消费者“默认”购物选择。Data Insight预测，2023年这两大平台在线上销售总额中的份额增幅将达53%。
增长驱动力与市场新趋势
推动平台增长的关键因素包括：强大的品牌影响力、海量卖家提供的丰富稳定SKU，以及密集的自提点网络。
当前市场呈现三大趋势：冲动消费减少、平均客单价下降，以及新老品牌在市场中的分布更趋活跃。