Yandex广告研究显示，93.9%的情况下，接触媒体广告的用户单用户收入高于未接触者。其中，观看过品牌横幅或视频广告的用户，平均单用户收入比未观看者高出45.8%。这一增长主要源于用户订单量增加47%，得益于受众忠诚度及复购率的提升。
研究分析了2023年6月至7月启动的3000多个媒体广告活动，对比了两组目标受众：一组为看过广告、访问网站并完成购买的用户；另一组为完成购买但未看广告的用户。
结果表明，媒体广告对提升用户收入的效果不受平均客单价影响。具体而言，平均客单价低于2000卢布的企业，用户收入平均增长超55%；高客单价企业该指标平均增长43.9%。
“合理配置下，媒体广告能优化营销漏斗各项指标，助力电商解决关键业务问题。它不仅适用于塑造品牌形象和建立用户忠诚度，还能通过激励消费者反复光顾促进销售增长。”Yandex媒体广告发展部门负责人叶卡捷琳娜·奥金佐娃指出。
此外，媒体广告效果因行业而异：
- 美容与健康：效果最显著，单用户收入增长56%，订单量增长57%，每单商品件数增长58%。
- 药店和膳食补充剂：收入指标100%上升，平均增长44%。
- 珠宝饰品：单用户收入平均增加56%，每单商品件数增加54%。
- 食品：收入提升53.6%。
- 家具与家居用品：人均订单量增加48%。
“在激烈竞争中，仅满足现有需求不够，还需凝聚核心忠诚受众。我们通过媒体广告推进‘漏斗顶部’沟通。实践证明，家具等品类的媒体推广不仅有效，还能提升品牌认知度并带动销售增长。”阿斯科纳俄罗斯及独联体地区零售业务执行总监弗拉基米尔·科尔恰戈夫表示。