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上周，TikTok Shop一边针对不同市场的发展调整，一边密集上线运营工具完善基建，新兴市场的品类边界也在放开。
我们整理了近一周全球站点值得关注的动态，覆盖东南亚与欧洲多个市场，帮大家同步平台动向，调整运营节奏。
TikTok Shop英国站近期新增了订阅折扣功能，卖家可以在商品管理页面，为符合条件的商品开通周期性订阅购买，折扣设置分为5%、10%、15%、20%四个档位。
买家勾选自动续订后，平台会按照设定的周期自动生成订单，卖家可以随时调整折扣档位，也可以关闭该功能。
补货周期在一周到一个月之间的商品，开通订阅的价值更高；如果是半年才消耗一次的商品，很容易出现订阅后无人续费的空转情况。
需要注意的是，英国今年正式生效的《数字市场、竞争与消费者法》已经将订阅业务纳入监管，退订条款与续订提醒必须以显著方式告知消费者，无论折扣设置多少，买家都可以随时终止订阅。
TikTok Shop英国站近期上线了一批新功能，覆盖内容生产、直播互动、库存管理等环节。
内容发布方面，商家可以在应用内创建可购物图片轮播，上传两张以上商品图片并关联商品即可发布，降低中小卖家的内容制作门槛。
直播侧新增新增团购功能，卖家可以设置集体购买目标，达标后所有参与的消费者都能享受折扣价。配套的降价功能，可以在直播中设定团体销售目标，达成后全体参与者同步享受降价。
竞拍环节新增了二次机会功能，卖家可以联系出价第二的买家促成成交，同一场直播里，竞拍商品和固定价商品支持同时上架。
库存管理上，商家可以预留部分库存专供直播使用，其余库存正常在全平台销售；符合条件的商品还可以开通自动重复购买功能。广告端也推出了净销售额提升工具，针对符合条件且尚未投放广告的商品，自动创建投放计划并进行优化。
TikTok Shop欧洲卖家大学在10月19日发布了创作者等级与权益计划的相关条款，该计划自当日起正式启动，覆盖奥地利、比利时、捷克、希腊、匈牙利、荷兰、波兰和葡萄牙八个国家。
这一更新意味着 TikTok Shop 开始在部分欧洲市场推进创作者分层运营机制，后续平台大概率会根据达人的带货表现、内容质量、合规情况等维度划分等级，不同等级对应不同的流量扶持、官方活动参与资格、数据工具权限等权益。
为了吸引更多本地商家入驻，同时备战Q4销售旺季，TikTok Shop近期下调了波兰站部分类目的销售佣金。
新入驻的卖家，在前90天可以享受2%的超低佣金费率。
活跃卖家在部分重点类目的佣金，则下调至 5%。
食品和饮料类商品的佣金从原先的 9% 直接降到 5%，电子产品、家用电器、书籍、杂志和音频产品等品类也纳入了本次调整范围。
从当地市场表现来看，美妆个护是目前波兰站最受欢迎的品类，饮料、糖果和膳食补充剂的增长势头也不错，平台预计清洁用品后续的关注度会进一步提升。
对于想要拓展中东欧市场的卖家来说，2%的新卖家佣金是低成本测品的窗口期，可以用少量 SKU 验证品类接受度。
从菲律宾时间2026年11月1日零点开始，TikTok Shop菲律宾站将调整部分生活方式类商品的卖家成长服务费，费率从原先的1%上调至1.5%。
本次调整仅覆盖生活方式大类下的多数子类目，大型家电不在调整范围内。
除此之外
电子产品、食品杂货两个类目同样保持1%的费率不变
美妆个护、时尚服饰、母婴及健康等类目，继续执行原本1.5%的费率
所有公示费率均已包含菲律宾当地增值税，计算基数为商品价格扣除商家折扣后的实际成交金额，费用会在订单成功交付后从结算款中直接扣除。
如果出现整单退回的情况，平台会全额退还该笔费用；部分退款则按照退款商品的对应比例退还。
Shopee近期在越南市场上线了免费短剧功能Shopee Drama，用户可以免费观看多集短剧，同时通过连续观看、每日签到、完成周末任务等方式积累购物金币与优惠券，连续完成 7 天任务有机会获得最高 50 万 Shopee 金币。
这一动作被看作是Shopee在内容电商领域，应对TikTok Shop竞争的举措。
今年前9个月，两家平台在越南的市场份额分别约为53%和45%，合计占据了当地近98%的电商市场，双寡头的格局已经清晰。
2026年10月20日开始，TikTok Shop越南站开放了非处方药（OTC）及部分治疗类产品的类目申请，卖家可以提交资质审核后销售对应商品，这也是平台持续扩宽品类边界的最新动作。
平台对该类目设置了准入要求
商品公开上架前，卖家需要先完成主体资质备案，准备好合规有效的商品凭证，保证商品上架信息完整
每一件非处方药都需要持有有效的注册凭证，商品详情页必须完整展示药房信息与产品细节
营销层面，商品上线初期不允许投放广告、设置促销或者参与任何营销活动。卖家还要保证商品储存条件符合规定，规范包裹外包装的标注信息。
类目开放给有相关资源的卖家带来了新机会。适合有本地药房合作资源、熟悉越南医药监管规则的卖家进入。
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