Adobe Analytics专家指出，为应对通胀加速及消费者信心不足，今年美国卖家将在促销季提供创纪录的高折扣以吸引买家。预计网络平均折扣将达35%，同比提升5%。
各品类折扣力度
玩具折扣力度最大（35%），其次为电子产品（30%）、服装（25%）、体育用品（24%）、电视（22%）以及家具和床上用品（11%）。尽管存在通胀担忧，专家预测诱人的优惠仍将驱动消费者积极购买。
假日季销售预测与热门商品
Adobe估计，11月1日至年底在线消费总额约2218亿美元，同比增长4.8%。本季热门商品包括乐高迷你人偶、Kanoodle 3D、《芭比》电影周边、PlayStation 5、Xbox Series X、Madden NFL 24、iPhone 15系列及Birkenstock Boston鞋。
三大新趋势
1. 促销提前启动：今年促销活动或早于往年，甚至下周开启，但“黑色星期五”官方日期仍为11月24日。亚马逊Prime Day将率先登场，预计平均折扣达18%。
2. BNPL模式增长：“先买后付”因消费者对传统信用卡兴趣降温而日益流行。预计假日季该模式在线支出达170亿美元，较2022年增长17%。
3. 移动商务主导：超过半数（51.2%）的假日季在线支出将通过移动设备完成。