在OMI（在线市场情报）公司开展的“俄罗斯人喜爱的品牌”项目Top-20榜单中，三星、耐克、阿迪达斯和苹果这四大品牌依然稳居前列。该榜单共有三家俄罗斯科技公司入选：Yandex（排名第6）、Sber（排名第13）和Ozon（排名第17）。完整结果和项目详情可访问网站 top20brands.ru 查看。
主要结论：
· 许多退出俄罗斯市场的“无品牌”品牌在排名中仍保持原有地位，有些甚至显著提升。例如，三星、阿迪达斯、耐克和苹果等品牌依然位列前20强。另一个具有代表性的例子是，德国三大汽车品牌宝马、梅赛德斯-奔驰和奥迪同时进入前20强（分别排名第5、第8和第11位）。这不仅仅是对这些品牌过往成就的认可。调查结果还反映了消费者的“抗议性”情绪：他们不愿承认正在发生的现实变化，或不相信这些变化是不可逆转的。
· 在排名前20的公司中，有三家俄罗斯科技公司同时上榜——排名第六的Yandex、第十三位的Sber以及第十七位的Ozon。它们的共同点在于致力于拓展“本土”行业的边界（包括搜索和银行服务、电子商务），构建自身的服务生态系统。这一趋势与消费者希望被国产品牌环绕的愿望不谋而合。
“替代品牌”作为已退出品牌的替代品进行定位，除少数例外（如用“Вкусно и точка”替代麦当劳，用“Добрый”替代可口可乐），均未取得显著成功。
· 消费者的保守程度仍保持在非常高的水平。2023年，发生领导者更替的品类数量与上年相同，为15个（2021年为10个）。仅有4个品类的新任领导者排名低于第二（两次第三、两次第四）。尽管社会生活整体充满动荡，情况依然如此。
· 与去年相比，中国品牌在任何类别中均未取得显著成功。
排名前列：
然而，一些已退出的品牌仍继续失去俄罗斯消费者的喜爱。Zara排名下滑六位，跌至第十二位；Sony、Puma、LG和BOSCH的表现也明显下滑。McDonald’s、Coca-Cola、H&M、Reebok和Ikea在2023年完全退出榜单，无论是一时还是长期。
2023年，一些俄罗斯品牌可预见地实现了突破，成功利用了当时的局势。Yandex、Sber和OZON首次进入前20强，分别位列第6、第13和第17位。然而，并非所有本土企业都能取得这样的成功。与去年的排名相比，“VkusVill”和“Prostokvashino”退出了前20强，而本土服装制造商Gloria Jeans和O`stin的排名也明显下滑。值得注意的是，除“Prostokvashino”外，这些品牌与全球性公司毫无关联。
除了综合排名前20名外，研究人员还编制了67个类别中每个类别的前10名行业排名，其中2023年新增了一个类别——“加油站（AZS）”，该类别的获胜者是“卢克石油”品牌。与去年一样，2023年在15个类别中发生了领导权更替。
与去年相比，当时俄罗斯品牌在四个品类中同时取代了全球品牌的榜首位置，而2023年这种“角色互换”仅发生在两个行业排行榜中。在“儿童用品”类别中，“Детский мир”（儿童世界）首次将自2013年以来一直稳居榜首的乐高挤出第一。不过，这种情况几乎可以视为平局，因为两者的表现几乎相同。在“旅行服务”类别的前十名中，“Яндекс”（Yandex）首次夺得榜首，而去年的冠军Booking在2023年跌至第四位。
在“洗发水”类别中，发生了一次相当不寻常的排名变动：全球品牌海飞丝（Head & Shoulders）夺回了第一的位置，将俄罗斯品牌“Чистая линия”（纯净线）挤出榜首。尽管后者隶属于决定不退出俄罗斯市场的全球公司联合利华（Unilever）。有趣的是，联合利华旗下的另一品牌多芬（Dove）在“身体护理用品”类别中将领先地位让给了妮维雅（Nivea）品牌。妮维雅选择了“低调行事”。2022年11月，人们得知该公司在宣布停止在俄商业活动后，重新开始投放广告。
为“替代”全球品牌而创立的品牌正逐步巩固其地位，但有时也会引发一些荒诞情况。在“咖啡馆和餐厅”类别中，形势尤为特殊：名义上的赢家是“新”品牌“Rostic’s”，尽管它在法律上仍属于KFC。至少最近有消息指出，以特许经营方式在俄罗斯运营约100家KFC门店的有限责任公司“艾凯拉沙”（OOO “Эй Кей Раша”）不会将招牌更换为Rostic’s，并打算至少在2035年前保留原有名称。“Rostic’s”几乎与“新晋”品牌“Вкусно — и точка”并列第一，后者上升了四个名次。与此同时，麦当劳也仍位列前十，只是下滑了两个位次。
在“含糖碳酸饮料”类别中，俄罗斯品牌“切尔戈洛夫卡饮品”继续保持榜首位置，而可口可乐和百事可乐分别下滑至第二和第三位。与此同时，具有标志性意义的“进口替代”品牌“多布罗伊”首次进入前十强，并一举夺得亚军，其表现大幅领先于可口可乐。
全球汽车品牌在“汽车”类别的前十名中依然保持高位。前述的宝马和丰田仍占据前两名，参赛阵容几乎未变。值得关注的变化是本土品牌拉达（Lada）上升了一位。目前前十强中尚无中国车企。
在其他品类中，也未出现中国品牌的垄断现象，但新进入者已开始跻身排行榜。在“手机”品类前十中出现了中国品牌Realme，而在“电脑”品类中，品牌MSI首次位列末位。在“电子产品”和“家用电器”品类中，现在也出现了中国品牌Haier。
Nike和Adidas在“服装”和“鞋类”类别中仍占据领先地位，且参与者构成几乎未变。Zara在“服装”类别中仅下滑一位，而取代其位置的Maag品牌以及任何土耳其品牌在该排名中依然缺席。在本土品牌方面，唯一值得关注的是“Твое”品牌出现在“服装”类别中。