Yandex Market“11.11”大促消费者调研：购买意愿与消费趋势洞察
在年度重磅促销“11.11”前夕，Yandex Market发布专项调查，深入解析消费者对大促的期待、购物计划及预算安排。数据显示，互联网用户中75%知晓该活动，且同等比例人群计划参与购物，较去年（约67%）显著提升。
认知度提升与省钱预期
半数受访者能清晰区分“11.11”与“黑色星期五”，该认知比例较一年前（约33%）大幅增长。在过往未参与过“11.11”的人群中，53%表示今年将尝试购买打折商品。对多数俄罗斯消费者而言，“11.11”是重要的省钱契机，90%的受访者反馈去年大促期间节省了高达50%的费用。
价格敏感度与热门品类变迁
商品价格与折扣力度仍是核心决策因素：63%的受访者看重价格，49%关注具体折扣金额；其次为品类丰富度（20%）、正品保障（19%）及配送成本（17%）。消费者普遍预期折扣幅度在27%-47%之间，约三分之一期待50%折扣，但多数人认为过高折扣存疑。
热门品类方面，成人服饰鞋包（42%）稳居榜首，化妆品香水（27%）、家居用品（24%）、儿童用品（21%）及家用电器（20%）紧随其后。值得注意的是，智能手机购买意愿从去年的19%微降至17%。
消费预算与理性购物行为
46%的受访者计划花费不超过1万卢布，近20%预算为5000-9999卢布，16%为3000-4999卢布，14%为10000-14999卢布。整体平均预算达18480卢布，高于去年的16830卢布。
购物行为趋于理性：38%的消费者会提前比价，仍有33%视大促为营销手段，15%认为日常价格与大促无异。准备策略上，55%的人提前加购，41%则直接下单。
平台工具助力高效省钱
支付优惠与筛选工具使用率攀升：45%的受访者通过市场平台卡（如Yandex Pay卡）获取折扣；23%利用“划算”筛选功能跨平台比价，同等比例人群使用组合购买折扣。此外，约三分之一消费者关注代表额外折扣（最高30%）的绿色价格标识，另有近三成计划使用分期免息服务（分四期等额支付）。
年货采购启动与促销日历
75%的受访者计划借“11.11”提前购置新年礼物，标志着年末备货季正式开启。本次“11.11”大促将于11月8日至12日在Yandex Market举行，随后的“黑色星期五”定于11月24日至26日上线。