俄罗斯电商推广支出激增，零售媒体成广告新蓝海
据Eshopmedia机构对俄头部广告集团及代理机构的调查数据显示，2023年俄罗斯企业在电子商务推广方面的支出预计达约1850亿卢布，约为2022年的四倍。
驱动电商投资增长的四大核心因素
- 在线受众规模扩大：Mediascope数据显示，2022年1月至2023年4月，俄罗斯五大主流电商平台日均总受众增长近1.5倍。
- 传统渠道效率下滑：受制裁及经济危机影响，广告主纷纷转向效果更优的互联网渠道。
- 电商重要性持续提升：疫情加速了在线零售发展，且该趋势仍在延续。
- 电商作为独立广告渠道崛起：Eshopmedia数据显示，88%的受访者视电商为独立广告渠道，并计划在2024年重新分配营销预算。
调查预测，2024年96%的机构预计零售媒体预算将增长15%至25%。
“零售媒体被视为继搜索和社交媒体广告后的第三波在线广告浪潮。代理商态度转变显著，专门团队正在组建，约三分之一代理商已将数字预算的30%投入零售媒体，绝大多数表示明年将增加该渠道支出。”——Eshopmedia首席执行官佐亚·安德烈耶娃（Zoya Andreeva）
62.5%的受访者指出，新广告形式的高效性是向该渠道倾斜预算的主因。
“主要平台用户规模已媲美顶级媒体参与者，其内部功能可满足从高收益增长到品牌覆盖与认知度建设等各类需求。”——Easy Commerce首席执行官谢尔盖·阿布拉莫夫（Sergey Abramov）