尼尔森零售审计数据显示，2023年1月至8月，俄罗斯市场共推出7337个新品牌（含现有品牌拓展新细分场景），连续两年超越往年均值（2021年同期为6942个）。
“与去年不同，2023年新品分布更均衡。2022年底80%的新品集中在酒类、乳制品、饮料和糖果四大品类，而2023年仅占一半；身体护理、头发护理及家用化学品等非食品类份额正持续增长。”——尼尔森客户总监尼桑诺娃·萨尔纳特
这一转变源于外国品牌本地化及俄企开拓新细分市场。目前65%的消费者已感知到店内俄产品增加，且该比例有望继续上升。
同时，2023年快消品（FMCG）品类在除非食品类和儿童用品外的所有行业均实现扩张，其中宠物护理类目增长最显著（+6.4%），该趋势覆盖全日常消费品销售渠道。
FMCG市场参与者将持续积极推新
尼尔森2023年10月对超百家FMCG企业高管的调查显示，零售商与制造商将优化产品组合视为发展重点。近半数制造商计划推出新产品（46%）或进入新细分领域（45%）；零售商则聚焦发展自有品牌（52%）及拓展新品类（41%）。相较之下，上一年度首要任务为产能重分配与供应链多元化。
过去一年，制造商重心转向中档价位及高盈利品类，近四分之一企业聚焦高端市场。
附：俄罗斯市场FMCG品牌TOP50榜单。