Ozon和Yandex Market公布了11月“光棍节”秋季促销活动业绩。
Ozon
今年促销于10月30日启动，首日销售即显著增长。核心高峰集中在11月9日至11日，三天交易额超300亿卢布，较2023年同期增长64%。
买家大额消费趋势明显，平均订单金额同比增长27%。最贵单品为售价1,999,990卢布的Chery Tiggo 4 Pro汽车，仅11月11日前三小时便售出12辆。
促销期间80%交易额来自个体企业家（IP）。卖家提供商品超6800万件，是2022年的2.5倍；平台70%的卖家参与大促，参与者平均交易额环比增长70%，深度折扣卖家增幅更为显著。
地区表现：
超半数促销参与者为地区个体企业家。克拉斯诺达尔边疆区、鞑靼斯坦共和国、斯维尔德洛夫斯克州、罗斯托夫州、巴什科尔托斯坦共和国及萨马拉州创业者最为活跃。
11月11日当天订单量超540万笔，印证了市场高度热情。按卢布等值计算，63%*的消费由地区居民贡献，其中克拉斯诺达尔边疆区、罗斯托夫州、斯维尔德洛夫斯克州、鞑斯坦共和国、萨马拉州、新西伯利亚州及巴什科尔托斯坦共和国居民参与度最高。
品类排行：
家居用品取代美容健康类成为销量冠军，后者退居第二；建筑维修用品首次跻身前三（去年第五）。服装品类保持热度，排名第四，同比大促期三天增长80%。药品及汽摩配品类首次进入热门榜单。
Yandex Market
该活动于2023年11月7日至12日举行。期间平台用户规模同比增长2.5倍，销售额增长1.4倍，买家数量增长1.7倍。
活跃度峰值出现在11月11日：当日新买家数量较前一日增长1.5倍，较普通工作日增长2.3倍。
品类排行：
电子产品、家电电脑、家居用品及服饰鞋包为热销类目，多数品类营业额翻倍。其中服饰鞋包增幅最大（达5.4倍），花卉花束（近5倍）、药品（3.4倍）、书籍（3倍）、家居用品（2.7倍）、美妆（2.7倍）及食品（2.6倍）亦显著增长。
具体热销商品包括：
· 索尼 PlayStation 5 游戏主机（带光驱，825GB SSD，白色）
· Tuvio Full HD DLED电视（黑色，搭载Yandex TV平台）
· Yandex Station 2智能音箱（带Alice助手，“黑煤渣”色）
· iPhone 13智能手机（128GB，午夜黑/星光色/蓝色）
· Yandex Station Max智能音箱（内置Alice，黑色）
· iPhone 15智能手机（128GB，黑色）
· Apple AirPods Pro 2 MagSafe耳机
在Market平台上，宜家餐具、电动工具及日用品订单量领先。最受欢迎单品如下：
· IKEA POKAL玻璃杯（350ml）
· Boxbot 12V充电式电钻
· IKEA 365+马克杯（240ml/360ml）
· Makfa三色番茄菠菜通心粉及意面（450g）