购买渠道偏好
据VK广告分析师数据，67%的用户计划在新年前购置家电及电子产品。其中，57%倾向于线下实体店，40%选择专业在线商店，25%通过市场平台购买。
促销敏感度与折扣预期
39%的受访者认为折扣促销并非关键因素。在关注大促节点方面，31%期待“11.11”，28%关注新年前折扣，22%留意黑色星期五，11%关注网络星期一。约三分之一消费者期望获得30%-40%的优惠幅度。
优惠码使用习惯
近半数消费者在购买科技产品时会使用折扣码。获取渠道分布为：57%来自专业购物网站，35%来自折扣聚合平台，27%分别源自社交媒体和市场平台。
消费场景与地域差异
77%的购买行为为自用，23%用于送礼。送礼比例呈现显著地域特征：圣彼得堡（39%）和莫斯科（35%）较高，而人口不足10万的城市仅为16%。
预算规划
40%的受访者计划支出1万至5万卢布，19%预算为5000至1万卢布。乌拉尔地区高消费群体占比最高，18%的人愿意支付超过10万卢布。
品类偏好与年龄分层
小型家电最受欢迎（33%），其次为智能手机及数码产品（27%）、大型家电（23%）、电视/电脑/笔记本（各17%）。16-24岁年轻群体对智能手机及数码产品（43%）和电脑设备（32%）的购买意愿更强。
新品与二手市场
93%的消费者倾向购买新设备，仅7%考虑二手。值得注意的是，圣彼得堡二手设备接受度相对较高，达23%。
注：本次调查由VK广告公司发起，样本量超2000人。