IP全案难不难做？光是创意这一关，就够喝一壶了。
客观来说，现在媒介融合的趋势越来越强，对广告人的要求也越来越高，通常是一个人身兼数职，不说职能，就拿终端客户的要求来总结，三个词分别是记得住、传得开、卖得动。
不过好笑的是预算报过来，做套表情包都紧巴巴。
回到正题。活还是得干，但是怎么干得换一种方式。熬了几个晚上翻同赛道账号，短剧、条漫、虚拟人轮着看，收藏夹塞满截图，人设框架刚有个轮廓，就不能再更高效率一点吗？当然，现在有豆包工作，可以把对标、调研、策划、落地、分发拆开跑，这么玩，至少不烧心。
做IP全案，对标这步最容易被做成截图大赛。说实话我以前也干过，开十几个网页来回切，截图存桌面，文件名从“竞品1”排到“竞品23”，找的时候自己都懵。
后来想明白了，对标不是看别人长什么样，是看别人怎么活：人设怎么立住、内容怎么续上、粉丝怎么聊起来、钱从哪条路回来。一个IP能在市场上活过两年，靠的不是单点创意，要把人设、内容、粉丝、变现这四条线互相咬合、彼此供血，任何一条断了，前面攒的声量都会慢慢漏掉。
这回换了个跑法。把同赛道IP名单和要看的维度写进任务框，加一句“用多个Agent（智能体）”，它自己拆：一个盯人设和世界观，一个盯更新节奏和内容形式，一个盯粉丝互动和商业化动作。这几个子Agent（智能体）各自跑完，再由主智能体汇总成一张对比表，哪家IP在哪个维度上做得扎实、哪家只是表面热闹，摊开来一目了然。
豆包工作自己帮我界定了调研范围，一看就是多年经验的老手，把目标锁定在吹风机赛道头部品牌IP（戴森/徕芬/追觅/松下/飞科/米家等）+ 同赛道高粉内容/达人IP，平台则以抖音、小红书为主，因为我们是做C端，这点判断很有逻辑性。
任务跑起来后，四个智能体马不停蹄开始工作，分别分管吹风机IP全案对比、人设与世界观盘点、粉丝互动与商业化盘点、更新节奏与内容形式盘点，一个人顶四个人用，平时我这一套做完至少得一周，豆包工作这倒好，不到十分钟就完成了初稿。
通过调研形成了一条可复用的成熟经验，即包含创始人真实经历连续叙事、"平替/科技平权" 对位叙事、"发布会母片+切片分发" 内容资产化、日播长时段+店群矩阵、大促 "自播打底+明星专场冲高" 双轨制、三层达人投放组合（腰部测评铺小红书+理发师IP场景种草+公信力账号背书）的完整营销策略，能够为下一阶段的IP方案制定提供可靠支撑。
有一个经验分享是，在跑任务的时候可以开一局王者或者下楼去买一杯咖啡，也就是十来分钟，这么复杂的任务就跑完了。
当然，一个好的IP应该是具备强品牌属性的，换一个名词来解释，那就是“在地化”。
广告人担心出的飞机稿，就是因为没搞明白什么样的IP才能真正打动客户？因为创意是基础，但离不开真实的环境。
这就要去帮IP寻根。客户内部藏着不少答案，品牌部历史物料、电商评价、客服话术、销售在群里吐槽的“用户老问这个”，全是IP人设的线索。客户和用户真实打交道时留下的痕迹，只不过平时散在群消息、在线文档、开会记录里，一个人翻起来真要命，翻着翻着就翻丢了重点。
豆包工作绑定飞书后，我能读到的群聊、文档、会议纪要，它也能读。我把品牌资料夹拖进去，让它拉一张“内部共识与分歧”清单，内容包括哪些卖点内部反复提，哪些用户语言被客服高频记录，哪些方向每次开会都提及。产品部给的Excel、渠道报价的WPS，不用转格式，本机直接打开用AI整理。海报和产品图里的信息，识图也能摘出来。
整理完这份清单，我再回头去看IP定位，哪些是广告人的脑洞大开、哪些是用户真有需求，心里就有数了。
好了对标看完，调研理完，接下来难的是取舍。
IP人设走哪条线、世界观铺多大、内容支柱立几根、商业化先跑哪一步。客户要能带货，但带货之前得先让人记住。这两件事的顺序不能乱，顺序一乱，方案就会变成一堆看起来热闹、实际经不起追问的模块拼盘。
我先把对标结论和内部调研丢进同一个任务，让全案营销Skill出个策略打底：人设方向、内容支柱、阶段目标、商业化路径。它给初稿，我来判断哪条线能落地——这一步的判断没法外包，但至少我不需要从一张白纸开始想。
中途想到什么直接插话，不用等它把一大段写完再提，那种边想边补的节奏，反而更接近真实开策划会时的状态。文档生产拉出方案初稿，数据处理把竞品声量趋势和渠道预估做成图，提案时少费不少口舌。
最终，豆包工作帮我对标12个同赛道IP（9品牌官方IP+3达人内容IP）后，指出吹风机新锐品牌的人设红利仍在「技术透明+个人叙事」象限；内容端普遍缺「固定栏目化」沉淀，商业化端缺「会员闭环」承接。本方案以「技术透明家」人设+四大内容支柱+三阶段节奏+四段商业化闭环，构建了一套从内容到生意的IP增长飞轮。看看这专业程度，完全是商业级别的作品了。
好的方案还要面面俱到，一般到这种时候就得安排小组的其他同事干活了，出各种demo示意。客户要看IP长什么样、短剧什么调性、表情包什么画风。以前找设计排期，设计说三天后给，三天后客户又改方向，来回拉扯，时间全耗在等和改上，等图出来，策划案里最想表达的那股劲儿已经被磨掉一半了。
这回把品牌调性和人设输进去，Seedream出几版形象概念图，Seedance出短剧分镜示意，豆包工作帮我匹配了形象概念图创作、Seedream、短剧分镜几个不同的skill，然后进入了作业流程，不满意的页面框选就能改。
这里要提一下工作流程，就拿形象概念图来说，豆包工作已经可以实现无限画布，整个工作文件产生的概念图、设计稿甚至是视频，都会统一聚合在一个画布上。我们有了一张概念图母版后，可以直接调用seedance的模型，选用最新的2.5模型。
在之前的基础上，后续IP内容做出来，还要考虑不同平台的分发。小红书要生活感，抖音要前三秒抓人，微博要话题钩子，B站要能聊设定，直播要口播脚本，表情包要配文。
同一套人设，每个平台换一种说法，说法换得不到位，用户会觉得这个IP看着会很违和。
所以豆包工作帮我选择了新媒体复合型创作（小红书+抖音为主，含微博/B站/直播/表情包延展）。就以小红书（生活感）发布文案为例子，豆包工作给我生成了完整的图文笔记 ，包括主标题、4张配图（已用全案概念图落位）、可读版正文、可直接复制的纯净发布版、10条标题备选、标签与评论区互动引导。
还有抖音版本也进行了针对性的内容设计，以前三秒抓人为目标，提供了3个前3秒钩子方案+30秒口播完整版+镜头/花字/封面建议。
现在我再问一句，IP全案好不好做？
答案显而易见，有豆包工作，一切都很轻松。
网页搜索豆包工作下载电脑端，新用户可领30天体验套餐。老用户可以每天上线签到领额度，累计签到30天可收获丰厚福利额度。
除了IP全案这样专业度高，工程量大的活，还有更多有趣的内容值得你去探索。