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2. 珀莱雅2026双11站外短视频信息流投放项目，中标供应商利欧数字，聚焦抖音短视频素材迭代、人群包优化、竞价投放与品效归因，助力美妆大促全域流量收割。
3. 宝马英国市场年度创意代理招标结果出炉，奥美Ogilvy中标，负责宝马英国区品牌广告、线下传播campaign、品牌内容产出，取代原合作代理商，主打电动化转型的消费者沟通创意。
4. 白云山制药总厂2026年男性健康日金戈品牌口碑及体育场景内容传播项目，第一中标候选人广州注意力数字新媒体股份有限公司，报价867500元，第二候选成都聚德鼎盛文化传播有限公司，报价981000元，承接品牌口碑运营、体育场景营销内容策划与传播落地。
5. 三九医药2026年消费者品牌部平面设计类供应商项目，中标方深圳市顶花花创意科技有限公司，负责品牌平面物料创意设计，支撑品牌广告、公关传播物料输出。
6. 欢乐谷公司2026‑2027年新媒体运营服务项目，中标供应商广州燃点数字技术有限公司，中标金额1283000元，承接乐园双微一抖等账号日常运营、话题策划与社媒内容营销。
7. 兴业公司2026年小红书线上获客投流服务项目，成交供应商广州智讯派信息科技有限公司，本次为定向邀请招标，广新集团、蔚蓝云创等十家广告传媒企业参与本次提案角逐，服务商需要完成小红书投放优化、流量归因与获客效果复盘。
8. 招商银行深圳分行2027年度电梯媒体广告采购项目，成交供应商分众传媒，承接楼宇电梯广告投放、点位监测、投放数据复盘，面向都市白领群体完成金融品牌高频曝光。
9. 中建八局企业形象宣传片拍摄与全媒体传播项目，第一中标候选人中视金桥国际传媒，负责品牌宣传片创意提案、拍摄制作、多渠道宣发及舆情维护。
二、营销动态
1. 电通Dentsu官宣内部调整全球客户服务架构，设立奢侈品专项业务单元，集中承接奢侈品牌的媒介、公关、创意一体化需求，应对阳狮、宏盟在奢侈品赛道的强势扩张，专项团队覆盖亚太、欧洲两大奢侈品核心市场。
2. 奥美发布《2027全球品牌情绪报告》，提出情绪价值已经成为品牌创意提案的核心抓手，报告覆盖30个国家消费者洞察，为品牌广告、公关传播策略提供参考，同步推出AI创意工作台辅助创意团队快速产出多版本广告素材。
3. 群邑GroupM发布最新媒介投资预测，下调全球传统广告增速，调高短视频、零售媒体、DOOH户外广告预期，提醒品牌方调整媒介预算配比，该报告被大量4A集团用于向甲方提案。
4. 国内本土广告公司天与空官宣新增户外露营品牌年度创意代理，负责品牌传播campaign、短视频创意、线下事件公关，持续深耕垂类国货品牌创意赛道。
三、重点事件深度解读
解读一：阳狮拿下联合利华东南亚媒介，4A争夺重心转向新兴市场
阳狮继拿下多个全球奢侈品、快消大单之后，再度斩获联合利华东南亚媒介框架。四大国际4A在欧美成熟市场客户争夺趋于饱和，开始把竞争重心转向东南亚等新兴市场。该区域的难点不在于单纯媒介采买，而是不同国家的数据合规、本地化KOL圈层运营、电商广告打通，也意味着具备本土化能力的本土广告公司，有机会和国际4A同台竞标区域项目。
解读二：电通成立奢侈品专项单元，赛道细分成为4A突围的重要策略
阳狮拿下LVMH、开云集团大额媒介业务之后，电通针对性组建奢侈品专项业务单元，不再采取大一统的客户服务模式。奢侈品品牌对于公关调性、创意质感、媒介渠道选择有极高的专属要求，单独设立专项团队可以更好打磨提案质量，匹配奢侈品品牌传播诉求，赛道精细化会成为接下来4A集团组织调整的主流方向。
解读三：医药、文旅、金融多赛道同步释放营销预算，垂类服务商迎来稳定机会
本次新增白云山金戈体育场景口碑传播、三九医药平面设计、欢乐谷新媒体运营、兴业小红书投流等标的，叠加原有美妆、基建、金融广告项目，可以看到甲方采购越来越细分：医药品牌注重场景化口碑营销，文旅项目看重长期新媒体账号运维，企业获客项目直接考核小红书投流转化效果。定向邀请比稿模式普及，甲方不再盲目大范围征集，优先筛选有赛道案例的广告服务商，对于深耕垂直赛道、拥有成熟提案能力的本土传媒公司是利好。医药品类同时伴随营销合规要求，服务商除内容创意之外，还需要把控广告宣传边界、做好舆情预案。
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