促销季期间，企业家不仅为企业采购，也会进行个人消费。YMoney旗下金融科技公司YKassa的分析师对65家企业及个体经营者展开调查，了解其在2023年促销季的购物计划。
半数企业主未提前备战促销
在计划利用促销进行商业采购的人群中，仅28%会关注供应商价格动态，11%会提前准备商品清单；绝大多数人倾向于促销当天决策：33%表示看到合适优惠即购买，17%则属于冲动消费。
企业采购品类方面，生产原材料占比最高（39%），其次为机械设备和电子产品（28%）；食品、办公用品及其他类别合计占34%。
个人消费反哺企业发展
59%的创业者会在促销期间进行个人消费。其中，服装、鞋类及配饰最受欢迎（37%），其次是电子产品和家用电器（27%）；另有11%购买在线服务订阅，10%购买课程培训。
YKassa销售部门负责人尼基塔·茨指出，以消费者身份参与促销对商界人士具有积极意义：
调查显示，许多企业家即使不进行大规模业务采购，也会积极参与11月促销，通过亲身体验服务来对标竞争对手，从而优化自身经营策略。网店需持续提升服务质量，以维系老客户并吸引新客户。
理性规划助力节省开支
购物时，48%的受访者首要关注商品质量，22%看重折扣幅度，12%在意品牌与生产商。
63%的企业主认为促销确实能节省开支；但34%强调需审慎选择平台，29%建议提前规划，另有25%认为促销期间难以实现省钱目标。