大型企业广告工具组合发生根本性转变
据互动广告发展协会与Data Insight联合发布的《数字广告主晴雨表》报告显示，2022年大型企业的广告工具组合迎来结构性调整。若2019至2021年间定向广告、上下文广告及InStream视频广告的预算占比持续增长，那么当前企业预期增长最快的领域已转向电商平台广告、移动应用内广告及网红营销。
电商平台广告成核心增长点
电商平台广告已成为最具前景的投放渠道，26%的受访者正积极试水。此外，50%的企业预计2023年该渠道在总预算中的占比将进一步提升。
2022年，企业平均将约25%的数字广告预算用于创新实验。除电商广告外，线上线下融合（OMO）工具备受青睐，其中Online to Offline转化（24%）、线下受众激活（21%）及店内数字化（20%）成为关注焦点。
预算趋势：先抑后扬，互动广告潜力凸显
调查显示，2022年73%的广告主缩减了预算。但展望2023年，58%的受访者预计广告支出将回升，其中17%的企业计划将互动广告预算增幅提升至20%以上，其在整体预算中的占比亦有望扩大。
市场生态重构催生新机遇
专家指出，常规工具与分析服务的短缺加速了替代方案的爆发式增长，并吸引新入局者涌现。这一替代效应不仅体现在技术工具层面，更推动了广告主群体的多元化更新。