俄罗斯新年礼品消费趋势分析
Lamoda专家针对俄罗斯人新年前夕的礼物支出进行了分析。研究显示，与去年相比，俄罗斯人在礼物上的花费增长了37%。
配饰品类需求激增
11月中旬至12月初，配饰成为最受欢迎的礼品品类，需求同比增长50%，平均客单价为2500卢布。其中：
- 钱包购买量增长近4倍；
- 笔记本电脑保护套销量增长3倍；
- 手表、项链和耳环销量翻倍；
- 钞票夹、行李箱和围巾销量平均增长60%。
在高端细分市场，信用卡套及围巾帽子套装增长超3倍，手提包、背包和头巾的选择比例同比提升70%。
美容与家居品类表现亮眼
“美容”板块关注度显著提升：造型器搜索热度增长超6倍，眼唇彩妆套装兴趣增长近4倍，面部护理套装、冲牙器和脱毛器搜索热度均增长2倍以上。
“家居”品类销售额增长近四分之一。餐具套装、毛巾和装饰靠垫订购量是2022年的3倍，盛菜盘和花瓶购买量也实现翻倍。
热门单品与品牌榜单
高价单品：
- 配饰类：Philipp Plein手提包（202,600卢布）；
- 家居类：Trussardi Home毛毯（99,091卢布）；
- 美容类：Dyson吹风机（54,990卢布）。
领先品牌：
- 配饰：Guess、Ferz、Diesel；
- 高端系列：Karl Lagerfeld、Furla、Coccinelle；
- 美容：Clarins（年增长4倍）、La Roche-Posay、L'Oreal Professionnel；
- 家居：Elan Gallery、Mia Cara、Unis（Унисон）及Lamoda Home自有品牌。
“自11月中旬以来，配饰、美容及家居用品的关注度持续上升。我们不断扩充商品种类以满足客户需求，并重点推出了圣诞装饰品、化妆品套装、独家降临节日历等季节性新年礼品。”——Lamoda零售与品类战略总监 维多利亚·阿布德拉希托娃