金融科技公司Точка（点）分析师对2023年秋季促销期间网络消费者行为进行了分析，对比往年数据并研究了互联网搜索趋势。
研究利用Wordstat分析了Yandex用户在促销前夕及期间的搜索请求，收集了自2021年以来的历史数据。研究对象涵盖Wildberries、Ozon和AliExpress三大主流平台。Yandex Market因属于Yandex生态系统，其Wordstat用户需求结构不具备代表性，故未纳入研究。
“黑色星期五”关注度持续下滑
2022年“黑色星期五”相关搜索兴趣较2021年下降26%，2023年较2022年再降33%，与2021年相比累计降幅达两倍。
与此同时，消费者寻找优惠的时间显著提前：今年早在10月第一周便开始搜索“黑色星期五”相关折扣，而去年（2022年）直到11月第一周才开始。
Ozon成为折扣搜索首选平台
Ozon在折扣搜索中占据主导地位，占所有相关请求的48%；Wildberries以32%位居第二；Megamarket占比11%；AliExpress仅占8%。
值得注意的是，若剔除折扣因素，各平台常规搜索排名则有所不同：Wildberries以51%的搜索量领先，Ozon占37%，AliExpress占7%，Megamarket以5%垫底。
10月开启折扣搜寻热潮
尽管11月促销整体热度下降，仍有部分消费者精准寻找折扣。今年最早的相关搜索出现在10月15日。相比之下，往年促销代码主要集中在12月被搜索，显示出其与新年前抢购季的强关联。此外，全网折扣商品搜索也呈现节日氛围，机票、冰箱和沙发成为搜索量最高的品类。
服装鞋履与家居用品领跑促销榜单
在Wildberries、Ozon和AliExpress三大平台上，“服装鞋类”及“家居装饰”均稳居搜索前列。家具品类在Ozon和Wildberries上排名第三，但在AliExpress上未进前十；后者排名第三的是“摄影视频音频”类产品，第四为“工具”类，这两类在俄罗斯本土平台搜索热度相对较低。
2024新年礼物选购指南：各平台热门与冷门品类
秋季促销被视为购置新年礼物的最佳时机。分析师梳理了节日季前夕各平台搜索热度最高与最低的商品类别：
AliExpress
热门搜索：手表、电池、上衣、电动螺丝刀、智能手机、夹克。
冷门搜索：餐具柜、紧身裤、平衡车、防蜱项圈、保温袋、哺乳椅。
Wildberries
热门搜索：夹克、连衣裙、包包。
特色搜索：望远镜、游标卡尺、平衡车、养蜂用品、娃娃、验钞机、桃红葡萄酒。
Ozon
热门搜索：钟表、夹克、连衣裙、包包、电视、计算器。
冷门搜索：划船机、冰刀鞋、酒精测试仪、海带。