非食品快消品线上销售份额显著增长
NielsenIQ数据显示，非食品类快消品在线销售份额大幅攀升。在全渠道市场中，面部护理、头发护理、身体护理及清洁洗涤用品等品类，已有四分之一通过网店或市场平台售出。
线上渠道成唯一实物销售增长点
专家指出，对于非食品行业而言，在线市场是当前唯一实现实物销售额增长的渠道。过去12个月，该渠道实物销售额同比增长40%，而线下市场则同比下降4%。
市场规模逼近零售总额10%
目前，快消品（FMCG）在线市场规模已接近零售总销售额的10%。俄罗斯各地区需求释放及电商平台发展是推动这一增长的核心动力。
莫斯科增速放缓源于高基数效应
相比之下，莫斯科地区的在线增长表现最为平缓。这主要受“高基数”影响，因首都电商发展起步远早于其他地区。
自有品牌增速翻倍，易腐食品占比突出
值得注意的是，自有品牌（STM）在线上市场的增速几乎是品牌商品的两倍。此外，肉类、奶酪及乳制品等易腐食品也是自有品牌的重要品类，合计贡献了近70%的销售营业额。