短视频重塑消费决策：俄罗斯用户购买行为洞察
短视频已成为仅次于社交媒体的主流内容形式。数据显示，用户日均观看时长达84分钟，分享频率较社交媒体帖子高出52%。
视频对购买决策的影响显著
Avito分析中心针对1万名受访者的调查显示，视频正深度影响消费选择：
- 决策参考维度：45%的受访者会观看视频评测，63%阅读官方规格说明，76%参考其他用户评论。
- 性别差异：男性更倾向于主动观看视频，而女性更容易受视频内容驱动做出购买决定。
- 高影响力品类：电子产品（86%）、汽车（85%）及房地产（82%）领域，视频对决策的辅助作用最为突出。
- 地域特征：莫斯科、圣彼得堡及百万人口城市中，超半数受访者习惯通过观看视频辅助最终购买决策。
总体而言，俄罗斯用户观看视频评测的核心诉求在于了解产品使用方法、评估质量、明确关键特性以及获取真实买家反馈。
不同品类的视频偏好差异
在服装、鞋履及配饰类目中，女性主要参考UGC（用户生成）视频评测；而在配饰珠宝及美容健康类产品上，男性观看卖家提供视频的比例（分别为24%和13%）略高于女性（22%和9%）。
“购买前观看视频是消费者直观了解商品的常见方式。过去一年，Avito平台包含视频的Listing约9000万条，该功能在商品、房产及汽车类目中尤为受欢迎。数据显示，带视频的Listing能使卖家收到的咨询量增加10%，配送订单增长15%，有效提升交易成功率与销售速度。”——Avito个人用户产品总监维塔利·图马诺夫
平台赋能：视频功能全面开放
为提升买家忠诚度与转化效率，Avito已向所有用户开放时长不超过3分钟的视频发布功能。视频将在搜索结果中直接播放，并在商品详情页相册中置顶展示，优先于图片呈现。