据Admitad联盟网络预测，今年俄罗斯消费者新年购物支出将同比增长超15%。活动行业、在线游戏、外卖及电子产品等领域将迎来显著销售增长。
为预判促销趋势，Admitad分析了去年促销期（2022年12月18日至今年1月7日）超1100万笔订单数据，并与非促销期对比。结果既反映全球趋势，也揭示了俄罗斯市场的独特特征。
全球销售趋势
数据显示，全球在线订单量或微降，但客单价提升。2022年订单量虽下降1.5%，商品交易总额（GMV）却增长7.2%；平均订单金额（AOV）从32.6美元增至39.4美元（+8.8%），移动端订单占比达33%。
市场平台销售额占比意外从64%降至60%。俄罗斯市场同样呈现此趋势：冬季促销期间平台份额由平时的58%降至51%。这为自有交易平台、网站及App所有者提供了争夺更多订单份额的良机。
全球范围内，娱乐活动（+78%）、电子产品（+52%）、外卖配送（+28%）、珠宝配饰（+23%）及在线游戏（+22%）等品类增长显著。
节日销售渠道趋于多元，内容平台、返利服务、展示型网站、优惠券及移动App效率较高。分析期内，搜索引擎广告效率提升15%，应用内广告效率提升25%。
俄罗斯电商未来走向
基于数据分析预测，俄电商市场规模将在圣诞及新年期间显著增长。投资开发自有交易平台、网站及App是成功关键；移动端订单显著增长凸显了布局移动设备的重要性。品牌应结合热门品类信息优化节日促销策略。
俄罗斯市场兼具全球共性与本土特性。去年新年促销期，俄在线订单量增长3%，总额增长7%；AOV从4120卢布升至4305卢布，移动端订单占比从33%增至35%。
俄娱乐（+109%）、在线游戏（+35%）、电子产品（+23%）及外卖配送（+19%）等品类增长强劲。预计今年在线销售额将同比增长超15%，该判断基于2023年整体增长态势及秋季促销创下的新纪录。