根据市场平台 Megamarket 研究，俄罗斯人新年前支出主要集中在亲友礼品与节日食品采购。
消费偏好呈现显著年龄差异：年轻人更关注新年装饰及服饰，18-24岁受访者中26%计划购买节日服装配饰；而35岁以上群体该比例仅为11%。
备货节奏方面，85%受访者倾向提前至少10天购物。女性启动时间普遍早于男性，后者多集中于节前最后一周或最后几天采购。
预算分布上，多数人礼物支出控制在2万卢布以内：30%预算为5,000-9,999卢布，26%为10,000-19,999卢布，18%低于4,999卢布。莫斯科居民消费力更强，40%计划支出超2万卢布。
渠道选择趋于多元化，购物中心、实体店、电商平台并行使用。年轻人偏好纯线上购物，仅线下购买人群占比最低（约10-15%）。
礼品需求分化明显：现金、个人电子产品及首饰最受欢迎。女性青睐珠宝、香水、化妆品及体验类门票；男性则偏好数码产品、体育用品及游戏周边。
卖家端动态显示，62%商家在节前扩充了家电电子、新年装饰、礼盒及家居用品等品类，预计平均客单价低于4,999卢布。促销策略上，32%计划在12月下旬打折，15%安排在节后，14%选择在假期期间，最高折扣力度达25%。