X5集团在线销售战略：混合模式驱动增长，“佩克罗克”成旗舰引擎
X5 Group战略与业务发展总监弗拉基米尔·萨拉胡特季诺夫近日披露了集团最新发展战略，强调在线销售在零售业务中的核心地位正持续提升。
线上份额高速增长，对标成熟市场
萨拉胡特季诺夫指出，在线销售已成为零售连锁产品组合中不可或缺的部分，且保持三位数的高增长率。以“佩克罗克”（Perекрёсток）为例，其线上销售占比已接近10%。
“这总体上已符合成熟市场的特征，但没有任何迹象表明该比例会停滞不前。”萨拉胡特季诺夫表示。
聚焦运营效率，推行“实体店+暗店”混合模式
针对零售业利润率低、线上客单价低于线下的痛点，X5集团将提升运营效率视为最大挑战。为此，集团确立了结合实体店与暗店（darkstore）的最佳运营模式，目前已在主要城市布局45家暗店并加速推进。
随着服务体验的持续优化，在线销售盈利状况不断改善，预计不久将为连锁企业贡献正向收益。
“我们正大力致力于提升在线服务体验。”他补充道。
“佩克罗克”领跑线上，定位发展旗舰
数据显示，“佩克罗克”是X5集团内部线上活跃度最高的品牌，网络销售额达“五得”（Пятерочка）的三倍。
“仅‘佩克罗克’数据来看，在线销售占比已超11%。它将作为火车头和旗舰品牌，推动线上线下协同发展。”萨拉胡特季诺夫总结道。