节日期间，俄罗斯在线商店销售额持续增长。企业数据显示，12月至1月初，俄消费者在各大平台创下历史最高购买纪录。
各平台销售数据亮眼
Ozon：12月销售额较2022年同期增长两倍，销量增长1.5倍；平均客单价上升30%，商品均价上涨15%。增长主要得益于大额消费趋势及时尚、家居等高价位品类需求增加。
Wildberries：新年前一周顾客数增55.7%，订单量增72%；1月首周销售额增长68%。
Avito：12月总销售额增长8%。
Yandex.Market：全品类增长。玩具、益智游戏、书籍、香水、食品等需求增长超3.5倍；手工艺品、彩妆护肤、饰品及纺织品销量亦增3倍以上。
Metro零售连锁：节日期间在线销售额同比增长15%至20%。
消费呈现“两极化”特征
俄罗斯互联网贸易协会（АКИТ）总裁阿尔乔姆·索科洛夫指出，节日消费呈现双重趋势：
- 平价刚需：装饰品、智能音箱、手机壳、T恤等亲民商品受青睐，消费者积极关注促销与折扣。
- 高价升级：智能手机、高端游戏主机、大家电及时尚配饰、珠宝等高价位商品受欢迎度显著上升。
总体而言，俄罗斯消费者在紧盯优惠的同时，消费兴趣正明显向更高价值商品转移。