全球移动产业正以前所未有的速度发展，俄罗斯市场亦不例外。当前，用户通过移动设备消费内容的时长已超越睡眠时间，且移动端付费用户规模创历史新高。
Admitad联盟网络基于超5000个品牌及30万合作伙伴数据，深度解析了俄罗斯及全球关键移动趋势与消费者行为洞察。
超级应用崛起
超级应用通过整合即时通讯、电商等多元服务，为用户提供一体化综合体验，在全球范围内日益普及。国内外企业正持续投入优化此类应用，打造更高效集成的移动生态。
优质应用可通过内部聊天、界面横幅、消息推送（APP-PUSH）等多种方式触达用户，即便在非活跃状态下也能实现有效告知。这种不受限的内部沟通机制，为全场景营销与客户触达提供了可能。
移动电商持续增长
移动设备已成为俄罗斯电商增长的核心驱动力。随着平台移动端适配优化及数字钱包等支付方式的普及，手机购物占比显著提升。数据显示，2023年俄罗斯超35%的在线订单由智能手机完成，较上年增长4个百分点。预计2024年该比例将持续攀升。
联盟营销助力增长变现
联盟营销将成为2024年应用获客与变现的关键工具，提供高性价比的增长路径。据Admitad估算，2023年上半年全球移动合作伙伴收入同比增长20%，下半年增长势头更为强劲，为应用带来可观的增量收益。
流量质量至关重要
应用与品牌方愈发重视流量质量。2024年，企业需精准洞察用户在特定平台的活跃时段、内容偏好及互动习惯。同时，开发者应加快构建自有安全体系或引入专业合作伙伴网络，以保障流量合规与安全。
替代流量源受青睐
即时通讯应用及TikTok等替代流量渠道在2024年将持续热门。尽管TikTok在俄功能受限，但仍拥有高粘性用户群。这些平台凭借高参与度与移动属性，成为应用直接高效获客的重要阵地，相关销售份额预计将进一步扩大。
5G建设持续推进
基础设施的大规模投资将带来更高速率、更低延迟的网络体验，加速移动设备普及。5G标准的落地将催生创新趋势，深刻改变用户的网络连接、内容消费及数字服务交互方式。