在“网络星期一”首日，俄罗斯在线商店销售额增长近三分之一，整个活动期间较2023年增长68%。此次促销涵盖品类日益丰富，不再局限于电子产品和家电折扣。
YKassa（ЮMoney旗下支付服务）分析师通过对比1月29日至2月1日平台交易数据得出上述结论。
营业额持续增长
据YKassa数据，促销期间在线商店总营业额较2023年增长68%，较2022年增长72%；支付笔数分别增加66%和94%，付款人数分别增加20%和27%。平均客单价与去年持平，为1,299卢布。
“网络星期一是今年首场大型促销。1月29日，在线商店营业额较2023年首日增长26%，较2022年增长24%；支付笔数相应增加28%和52%。付款人数与去年持平，较前年增长近8%。平均客单价1,234卢布，与去年相同。”——YKassa销售部门负责人尼基塔·茨oy表示。
电子产品热度下降
“黑色星期五”已不再等同于电子产品大促。今年家电类支付交易额同比下降12%，交易笔数降14%，买家数量降31%；但平均客单价上升3%，达16,993卢布。
服装鞋类需求依然强劲。男女装支付总额翻倍，笔数同比增长93%，买家数增70%；平均客单价涨6%至13,494卢布。促销首日，该品类支付总额同比增79%，笔数增63%，付款人数增55%；平均客单价涨10%至13,098卢布。
鞋类年营业额增长7.5倍，支付次数增6.5倍，顾客数超五倍；平均客单价增13%至6,598卢布。对比2023-2024年活动初期，鞋类营业额增四倍以上，支付次数增三倍，付款人数增2.5倍；平均客单价增34%至7,712卢布。
装修与度假消费升温
膳食补充剂和运动营养品需求旺盛，销售额与支付笔数均翻倍，买家数同比增72%；平均客单价涨9%至7,756卢布。
维修用品需求增加，营业额增三倍，支付次数增近2.5倍，顾客数增80%；平均客单价19,532卢布，同比涨26%。
狩猎钓鱼用品店营业额同比翻三倍，支付笔数增五倍，付款人数增3.5倍；平均客单价降41%至9,447卢布。
旅游与SPA服务领跑
美容水疗服务在线支付交易额较2023年增41%，交易笔数增37%，付款人数增17%；平均客单价升3%至7,039卢布。
餐饮营业额同比增近两倍，支付笔数和付款人数均翻倍；平均客单价涨27%至2,636卢布。
旅游业表现亮眼：旅行社交易额与笔数均翻倍，付款人数增68%；平均客单价升18%至5,258卢布。酒店在线支付笔数和交易额增超两倍，平均客单价提17%至11,932卢布。
银行卡支付占比下滑
银行卡仍是最常用支付方式，但地位持续下滑。1月29日支付交易额较2023年首日降7%，笔数持平；整个促销期交易额同比增23%，笔数增30%，但在总交易额中占比减少23个百分点。
SberPay增长显著：首日交易额增93%，支付次数增54%；全周期交易额增2.5倍，支付次数增95%，占总交易额比重上升5个百分点。
电子钱包YooMoney同样增长：促销期支付交易额同比增70%，次数增69%；首日两项指标分别增24%和27%。
“买家对替代支付方式兴趣增长，更关注便捷性与速度。商家应提供多元支付选项，包括分期等信贷产品，这对高价商品尤为重要，尤其在易引发冲动消费的促销期。”——YKassa销售部门负责人表示。