据NielsenIQ零售审计数据显示，截至2023年底，快消品市场在经历2022年需求下滑后已实现复苏。该复苏由品类扩展、本土制造商地位巩固及新产品成功推出等多重因素共同推动。
尽管销售额增速较上年放缓，但快消品（FMCG）在线市场仍持续刷新纪录。2023年，该板块收入规模增长37.4%，且全部增长均由实际需求支撑，即便面临-3.9%的轻微通货紧缩压力。
截至去年年底，在线销售占比接近9%，创下行业新纪录。电子商务已成为推动快消品整体市场（含现代零售渠道和在线商店总销售额）增长的关键驱动力，贡献了五分之一的增量。
与线下门店类似，在线销售领域亦呈增长态势，主要得益于各地区网购活跃度大幅提升，部分地区的网络销售增速达中央联邦管区的两倍。此外，线上渠道在特定商品类别中的重要性显著增强：2023年，所有快消品类别的销售额和销量均实现了两位数增长。
在上述趋势推动下，各类快消品的线上销售份额持续增长，非食品类商品表现尤为突出。2023年，在线销售占比最高的十大行业中，有七个属于非食品类，涵盖儿童护理、头发护理、口腔护理、身体护理、剃须用品以及洗衣和家居清洁产品。