珠宝连锁品牌“585*ЗОЛОТОЙ”公布2023年度业绩：在线销售渠道增长强劲，电子商务收入较2022年增长89%。
移动端驱动线上增长
移动应用优化与推广成效显著，2023年80%的购买行为通过该应用完成，年内累计下载量增加820万次。目前，该连锁店在线销售额占总营收的10%，但区域差异明显：莫斯科线上购买占比达44%，堪察加边疆区为42%，下诺夫哥罗德州为39%，科斯特罗马州、萨马拉州和萨哈林州均为38%。
2024年电商目标翻倍
分析机构预测，2024年在线销售额将较2023年翻一番（增长100%）。增长动力来自应用程序持续更新、入驻主流电商平台及交叉促销，以及全渠道忠诚度计划——“金俱乐部”会员在实体店和线上均可享受同等特权。目前客户基础已超2100万人，公司于2024年1月宣布转向统一忠诚度计划。
营收增长与门店布局
2023年总收入同比增长30%，营业额增长29.9%至400亿卢布（不含增值税）。截至2024年2月，公司在俄罗斯420个城市和80个地区拥有965家门店，稳居行业第一。新店面设计与陈列基于更新后的市场定位，首家新店于2023年12月在圣彼得堡亮相。
全国范围内，“585*ЗОЛОТОЙ”涵盖当铺、购物中心“专柜岛”、独立门店及珠宝超级市场等多种业态。旗舰店铺位于莫斯科哥伦布购物中心，面积达1100平方米，陈列超6万件珠宝饰品。