为追求利润，社交媒体正积极探索情境式商业化的新路径。Pinterest更进一步，推出首个自有节目《美味娱乐》（Deliciously Entertaining），实现“边看边买”的购物体验。
节目形式与更新节奏
《美味娱乐》由知名烹饪书作者、网络红人丹尼·罗斯主持。每集邀请一位嘉宾带来独特的“极具个人色彩的食材”，结合Pinterest灵感共同设计菜单，最终以朋友聚会收尾，分享美食与购物心得。新一季节目将每两周更新一集。
该节目旨在提供“实用且互动的购物体验”，是平台促进站内购物的又一重要举措。
"Pinterest是关于如何找到灵感、采取行动并拓宽视野。Deliciously Entertaining也将以此激励观众。这一概念完全受到Pinterest趋势和用户对用户重要时刻的启发，" Pinterest编程与原创内容部门负责人Nadine Zilstra表示。
扫码即购：不抽成只为培养习惯
在每集22分钟的节目中，观众可扫描屏幕二维码访问Pinterest销售图钉合集，购买复刻食谱所需食材及相关教程。值得注意的是，Pinterest不从这些销售中抽成，其核心目标是激发用户在平台上的购物意愿。
社交电商现状与挑战
在美国和欧洲，社交电商尚未像在中国那样普及。此前Live Shopping平台的关闭表明，单纯照搬直播购物模式并未达到预期效果，社交平台已转向专注于“为用户提供最大价值的产品和服务”。
PYMNTS Intelligence研究报告《追踪数字支付捕获：社交媒体的货币化》显示，43%的用户会在社交媒体上寻找商品和服务，但最终仅14%直接在平台上完成购买。
尽管如此，95%的联网设备用户对互联网购物感兴趣。例如在iPad或移动设备上观看剧集时，若看到心仪服饰或饰品，用户期望能一键跳转至产品页面完成购买。
行业趋势：可购物直播成变现主流
大型零售商正频繁采用可购物直播实现内容变现。亚马逊Prime Video X-Ray功能允许观众在观看部分电影和剧集时直接购买商品；Shein也通过应用内可购物直播发布春夏系列，并利用网红效应吸引关注。