时尚领域CPA激增：搜索成本上涨超2倍
据E-Promo代理公司专家数据，去年时尚领域上下文广告每次行动成本（CPA）增长超5倍。其中，品牌词搜索CPA同比上涨近181%，非品牌词搜索CPA涨幅达222%。
多渠道竞争加剧推高获客成本
时尚细分市场通胀源于销售渠道间的激烈竞争。除零售商、官网及电商平台外，2023年多品牌百货业态复兴，助力本地品牌拓展线上渠道并扩大市场覆盖。然而，品牌推广在带动自有渠道销售的同时，也促进了第三方分销商及平台销量，导致多渠道间形成内部竞争格局。
消费决策多元化驱动营销转型
消费者选购时尚商品时，除价格与质量外，愈发重视配送便利性、会员权益及品牌理念。这促使传统绩效营销工具从单纯“购买点”转型为“品牌互动触点”，广告主为维持转化率需承担更高成本。
VKontakte CPA保持稳定：视觉与D2C优势显著
仅VKontakte平台CPA保持稳定，2023年微增1%。得益于该平台在服装鞋类配饰等品类中具备更优质的视觉展示与D2C（直接面向消费者）沟通工具，广告主仍能以接近2022年的成本获取用户互动。
Brandformance成趋势：全渠道评估替代单一指标
线上CPA上升不代表效果下降，未在线成交的用户可能转化为线下门店顾客。随着消费者对理性购买的关注提升，广告主正转向“品牌+效果”（Brandformance）营销策略，以提升全渠道销售业绩。E-Promo分析师预计该趋势将在2024年进一步强化。
2023年全行业投放成本普涨
2023年所有细分领域（含时尚、DIY、美妆及电子）投放成本平均上涨78.4%。分品类看，技术电子产品CPA涨幅最高，达140.5%；建材家具上涨56.7%；化妆品香水小幅上涨4.8%。