根据尼尔森数据，2023年在线快消品市场（含电商平台等）中，70%的商品以折扣价售出。线上促销销售占比同比大幅上升5个百分点至71%，而线下市场则呈相反趋势，短期促销占比从48.8%降至47%。
线上折扣力度持续加大
2023年，在线市场日用品折扣销售占比平均达71%，较上年增长近5个百分点。在销量折扣占比最高的10个品类中，有9个品类的折扣销售占比进一步提升。同时，在线渠道平均折扣率升至24%（前一年为21.8%）；相比之下，线下FMCG全品类折扣率则由21.6%收窄至19.6%。在线零售份额已接近日常消费品市场的9%，销售额保持两位数增长，新平台不断涌现。但在商品种类繁多的背景下，渠道竞争日益加剧，优惠促销仍是吸引受众、推动销售的有效手段。尤其在非食品类商品中，部分品类促销占比高达80%以上。鉴于消费者可便捷地在线订购并享受送货上门，具有吸引力的促销活动能有效刺激额外囤货需求。