天兵商业研究：电商平台上的女性卖家数量已超过男性

Tinkoff Data基于超100万客户数据发布的报告显示，女性在在线商务中的占比逐年攀升。过去3年，女性卖家及网店女老板比例已反超男性：52%的女性经营独立网店（男性48%），54%的女性在平台销售（男性46%）。

过去一年，女性企业家业务规模增长17%，其中电商领域增幅达61%；男性企业家整体增长25%，电商领域增幅高达84%。俄商界男女中位年龄均为37岁。

女性卖家常用电商平台

电商平台女性卖家占比54%，男性46%。Wildberries最受女性青睐，女性卖家占比58%；Ozon男女比例近乎持平（女49%/男51%）。其他平台分布如下：

• KazanExpress：男60%，女40%；
• Яндекс Маркет：男60%，女40%；
• AliExpress：男70%，女30%；
• Megamarket：男71%，女29%。

俄罗斯各地区女性商业分布

近年来俄企业区域增长强劲，女性创业者向莫斯科、圣彼得堡以外地区扩展。百万人口城市中女性创业者占比最高的包括：

• 克拉斯诺达尔：45%；
• 乌法：43%；
• 伏尔加格勒、顿河畔罗斯托夫、新西伯利亚：均为42%。

从全地区看，仅图瓦共和国和布里亚特共和国女性商业参与度高于男性。女性企业家数量前五的地区为：

• 图瓦共和国：62%；
• 布里亚特共和国：55%；
• 外贝加尔边疆区：48%；
• 卡尔梅克共和国：47%；
• 阿斯特拉罕州：46%。

多数地区男性企业家仍占主导，占比最高的地区包括：

• 印古什共和国：71%；
• 诺夫哥罗德州：67%；
• 达吉斯坦共和国：66%；
• 马加丹州：65%；
• 沃洛格达州：64%。

热门商业类型

过去一年，女性创业三大方向保持稳定：电子商务、零售及个人服务；男性则聚焦电商、零售及建筑领域。

线下商业方面，女性偏好食品店、餐饮、美容院及服装店；男性倾向于餐饮、家居维修用品、食品店及汽配店。

线上业务方面，女性持续深耕教育、旅游服务及服装、家居用品销售；男性热门方向则为家居用品、教育服务、服装销售及汽车配件。