俄罗斯服装鞋类纯线上消费两年激增两倍
SberAnalytics研究显示，过去两年俄罗斯 exclusively 在线购买服装和鞋类的消费者比例增长超两倍，从8.9%升至18.2%。
女性主导网购，包袋与日常服饰最热门
在线购物者中女性占比显著高于男性（22% vs 13%）。互联网热销品类依次为：包袋背包（60%）、日常服装（55.9%）及运动装备（51.3%），外套线上购买率相对较低（39%）。
网购支持者认为其优势在于品类丰富、比价便捷、节省时间且支持全国配送。
俄罗斯储蓄银行副总裁斯坦尼斯拉夫·卡尔塔绍指出：“俄时尚领域分析显示，线上销售占商品交易额10%且增速迅猛。21.6%的女性完全通过互联网购买服装、鞋履和配饰，而男性该比例仅为12.9%；另有三分之一男性仅选择线下购买此类商品。”
区域消费差异明显，南部与中央地区更青睐网购
纯线上购衣群体主要集中在南部联邦管区（23.7%）和中央联邦管区（21.2%）；乌拉尔地区（34.7%）和伏尔加河沿岸地区（31.5%）居民则更倾向于前往购物中心消费。
注：该研究基于2023-2024年俄罗斯居民消费支出分析及2024年1月全国在线调查数据。