2023年12月，Megamarket上线装饰性化妆品在线试用功能。运营首季数据显示，目前支持试用的SKU超2000个，覆盖36个品牌，品类涵盖唇部产品、腮红、眼影及睫毛膏。
用户画像与使用偏好
平台分析师数据显示，35%的用户在选购彩妆时会定期使用虚拟试妆服务，且更倾向购买支持该功能的商品。口红、腮红和眼影是“试穿”率最高的品类。从年龄分布看，25-34岁消费者占比最高（34%），其次为35-44岁群体（26%）；地域上，莫斯科、圣彼得堡和克拉斯诺达尔的用户活跃度最高。
“与护肤品不同，彩妆需求具有偶发性，用户决策更理性且注重预期效果。我们的算法能真实还原产品颜色质地并适配不同肤质，确保试妆效果与用户设想高度一致。”——产品经理玛丽亚·伊利尼赫表示。
未来规划
目前虚拟试妆仅面向移动端用户开放，该群体占通过该服务购物总人数的71%。未来，Megamarket计划将功能拓展至网页版，增加支持试用的SKU数量，并推出由多款商品组成的完整妆容虚拟试妆体验。