PIM Solutions公司公布2023年平均客单价研究结果。基于6600万笔订单的分析显示，部分商品类别中“后付款”的平均客单价已反超“预付款”。
传统上，预付款因能保障订单履约、简化物流而更受网店青睐。但近年来这一格局正发生变化。
📊 品类趋势演变
2022年，“家用化学品”（1925卢布 vs 1607卢布）与“成人用品”（3328卢布 vs 2790卢布）类别中，后付款客单价已领先。
2023年该趋势进一步加剧，后付款在以下品类中成为平均客单价领跑者：
- 食品：+58%（5827卢布 vs 3693卢布）
- 家用化学品：+37%（2126卢布 vs 1547卢布）
- 儿童用品：+25%（5847卢布 vs 4701卢布）
- 音乐和视频：+10%（5793卢布 vs 5285卢布）
尽管预付订单的平均客单价整体仍较高，但差距正逐步缩小。2023年，虽然预付订单客单价增幅大于后付订单，但其订单占比仍在持续下降。
PIM Solutions首席执行官奥莉加·萨塔诺夫斯卡娅指出：“数年前，货到付款在提货率、客单价及配送时效等指标上均处劣势，疫情期间许多电商甚至取消了现金收款。然而事实证明，这并未阻碍货到付款巩固市场地位，并在部分核心指标上实现反超。”