俄罗斯零售连锁企业正推行线上线下差异化定价策略，受配送成本上涨影响，同一商品在实体店与网店的价格差异可达5%至10%。
Лента、Metro、Вкусвилл及Дикси等超市已广泛采用该策略。配送成本攀升主要源于快递员与拣货员严重短缺，Infoline数据显示，2023年快递员平均薪资同比上涨三分之一。
Вкусвилл表示，线上目录价格可能与门店实际售价存在差异，且在线订单费用会因地区而异，此举旨在根据物流状况灵活调整定价。
专家认为，差异化定价或将成为食品零售市场的长期趋势。另一应对策略是通过提高最低起送金额拦截小额订单，具体取决于配送负载或暗仓运营状况；在此模式下，配送可能免费或更优惠。“Yandex Lavka”和“Samokat”等服务已采用类似方案。