2023年广告市场持续复苏，数字媒体与零售媒体投资增长。行业专家在《MEDIA MIX》播客中探讨了主流趋势、人才现状、品牌创意期待及高需求媒体工具。
研究机构眼中的2024年五大广告趋势
1. 数据应用成为重中之重。 尽管面临挑战，广告技术化程度持续提升。企业正探索用户互动新方式，Stable ID（移动运营商标识符）等创新工具实现了从线上展示到线下购买的全路径追踪。
2. 本土平台影响力增强。 小型品牌可通过自建便捷平台对抗大型生态系统。虽然巨头仍占据曝光优势，但本土参与者活力不减，并将持续推出新产品。
3. 品牌开始关注银发族受众。 “Silver age”有望成为下一个蓝海。随着新品牌涌入，竞争加剧促使企业转向55岁以上人群这一庞大细分市场，电视广告等低成本工具是触达该群体的有效手段。
4. 工业界加大营销投入。 制造企业日益重视营销并划拨预算，频繁寻求代理商协助制定品牌定位、命名、包装设计或拍摄首支广告片。
5. 亚洲业务对俄罗斯市场的影响。 亚洲品牌已长期深耕俄罗斯市场，其影响力体现在审美标准、饮食偏好及内容选择上，中国剧集、韩剧及哈萨克斯坦喜剧深受用户喜爱。
2023年广告行业的主要变化
消费者行为
俄罗斯消费者对本土及亚洲品牌兴趣浓厚，对国产产品需求增长，但更看重性价比与服务体验。Ipsos总监Marina Luchina指出，消费者对客户体验要求提高，期望获得包括聊天机器人、游戏化、自助收银及语音购物在内的高科技服务。
品牌对创意的期待
bentender.rf创始人弗拉迪伦·西特尼科夫表示，俄企要求创意部门提供切实可行的解决方案。创意人员角色转变为助手与危机管理者，帮助客户发现非传统解决途径，而非仅执行具体传播任务。
Weborama CEO安吉拉·费多琴科指出：“过去品牌主要关注销售，如今仅靠效果营销已不足够。品牌效果营销正在回归，创意的重要性日益提升。”
本地化
Progression Group CEO叶莲娜·列奥诺娃认为，年轻俄罗斯品牌需专注于建立情感联系。AI生成的标语仅能短期奏效，长期竞争依赖更高层次的创意，即受众需要的意义与情感纽带。
SberMarketing战略总监弗拉基米尔·莫尔科文预测，未来两年市场不会出现媲美Zara和H&M影响力的品牌。市场将分化为拥有庞大预算的顶级生态/平台，以及遵循不同规则运营的中小型企业。
器材
2023年广告库存趋于稳定，零售媒体和数字户外广告（DOOH）持续增长。视频内容消费旺盛，80%的视频推广投放于YouTube平台。
SberMarketing创意总监阿廖娜·戈卢别娃提醒：“不仅要传递信息，还要提供娱乐体验。长视频格式最易被记住，品牌喜爱度往往通过迷因、名人、幽默和剧集建立，这正是受众对创意的核心需求。”