据Anketolog与Motive agency&production联合调查显示，目前仅5%的俄罗斯人使用买手服务，但该角色在现代购物中的重要性正迅速提升。
“Байеры”（代购）作为中间商，负责在海外采购商品并于俄罗斯转售，其身份可为个体工商户或企业雇员。数据显示，俄某头部运营商月活跃用户一年内从3.6万激增至64万，同期实现营收35亿卢布。
消费者为何选择买手？
· 获取独家商品：受制裁、品牌缺位及本土选品有限影响，63%受访者因此转向买手；
· 正品保障：直采模式规避假货风险，55%受访者视其为优势；
· 独特优惠：可购得普通门店稀缺或限量版商品，45%受访者认可该渠道；
· 品质更优：可从质控更严国家采购，42%受访者看重此点；
· 品类丰富：选品远超本土商店，41%受访者认为这是核心优势；
· 直达配送：省去中间环节节省时间成本，38%受访者表示认可；
· 价格优势：批发折扣与免税政策带来更低售价，32%受访者青睐；
· 限量系列：能触达未上架的限定款，30%受访者视为重要价值。
国家杜马中小企业委员会成员阿列克谢·戈维林指出，通过代购平均可节省高达45%费用，市场需求旺盛。即便部分品牌回归，因并非所有品牌都会重返，且仅7%受访者愿在品牌回归后放弃买手服务，该行业仍将保持需求。
如何寻找靠谱买手？
· 社交媒体：58%受访者通过社交平台账号获取商品信息；
· 熟人推荐：41%受访者依赖朋友介绍值得信赖的专业人士；
· 社群渠道：39%受访者在即时通讯群组中找代购、看评价、比价格；
· 专业平台：34%受访者了解并使用专门对接代购、比价及查看评价的平台。
戈维林透露，初级代购每单收入约1000-2000卢布（占订单额1%-10%），而积极拓展业务的成熟代购月收入可达50万卢布。