Lamoda与Fashion Factory School联合开展研究，旨在探究俄罗斯消费者在鞋服配饰领域的购买决策因素及对本土品牌的态度。调查覆盖莫斯科、圣彼得堡、叶卡捷琳堡、下诺夫哥罗德和新西伯利亚五大城市，样本量超1000人。
本土品牌
数据显示，75%的受访者衣橱中包含本土品牌服饰；仅穿进口产品的占16%，9%表示难以回答。其中，25%的受访者为购买国货感到自豪，24.5%认为此举支持了本土时尚发展。
从地域分布看，圣彼得堡（90%）和莫斯科（85%）居民拥有本土品牌购物经验的比例最高；叶卡捷琳堡为76%，新西伯利亚为65%，下诺夫哥罗德为59%。
Fashion Factory School运营总监Inna Gureeva指出：“我们观察到毕业生项目在本土获得了媒体、网红、商场及消费者的广泛支持。俄罗斯人青睐本土品牌，不仅因其时尚与品质，更源于对本土创业者的认同感。”
Lamoda服装品类负责人Evgeny Bogdanov表示，消费者选择受文化背景、情感及网红推荐等多重因素影响，这解释了本土品牌关注度的提升。平台“Showroom”板块（专注潜力本土品牌）去年需求同比增长200%，三年增长超三倍；商品数量增至2.7万件，增幅达118%。
消费行为
购物决策方面，49%的受访者采取纯理性方式；48%兼顾理性与情感因素。情绪价值亦是关键：37%的人看重良好情绪体验，24%通过购物提升心情，25.5%认为情绪无影响，另有7%因购物压力大而倾向于快速决策。
环境与社交媒体的影响
社交媒体深刻塑造着时尚偏好：50%的受访者受其影响，48%受网红博主引导，Telegram频道占比25%，传统媒体材料影响最小（17%）。
在撞衫态度上，47%持平和心态并从他人穿搭获取灵感，27%认为无妨；但仍有29%的受访者明确表示避免与他人穿着相同，以防造型重复。
购买频率与品类
购买频次上，48%的受访者每月至少购买一次衣物，39%随季节更替购买，每周或每几周购买一次的仅占11%。
热门品类中，牛仔裤、长裤、T恤和高领毛衣最受欢迎（79%），其次是鞋类（38%）和配饰（35%）；特定场合及正装类分别占29%和28%。内衣（19%）、运动装（13%）及家居服（13%）购买频次最低。
核心购买动机包括：季节天气变化（48%）、潮流趋势与测评推荐（38%）以及折扣促销（37%）。