CDEK.Shopping发布2024年Q1俄罗斯消费者购物偏好报告
CDEK.Shopping（海外知名品牌代购与配送平台）最新研究揭示了2024年第一季度俄罗斯消费者的购物趋势。传统上，俄消费者主要从中国、美国及欧盟订购商品，Zara和优衣库为最受欢迎服装品牌。随着免税进口门槛降低，分析师发现消费重心已从电子产品向服装鞋类转移，后者现已成为领先品类。
核心消费数据概览
2024年第一季度热门品类占比如下：
- 服装和鞋类：40%
- 电子产品：39%
- 美容与健康：11%
- 家用电器：5%
平均客单价为20,492卢布。消费者首选购物国家为中国（41.1%）、美国（26.7%）及欧盟国家（23.9%）。
性别消费差异分析
服装偏好：
- 男性：优衣库（15%）、H&M（8%）、Asos（7%）；
- 女性：ZARA（24%）、Massimo Dutti（14%）、优衣库（12%）。
鞋履偏好：
- 男性：New Balance（23%）、Nike（23%）、Adidas（8%）；
- 女性：Nike（30%）、New Balance（8%）、Adidas Originals（7%）。
家居用品顶级品牌：宜家（IKEA）占68%，Zara Home占14%，H&M Home占7%。
“我们依据消费需求制定选品方案，目前展架陈列着20多个类别的畅销商品。为此新增了‘香水’、‘摩托车用品’、‘运动与休闲’、‘建筑与维修’、‘球迷用品’、‘成人用品（18+）’、‘爱好与创意’及‘自行车’等8个品类。”——CDEK.Shopping商业总监罗曼·赫瓦柳诺夫表示。
2023年香水品类增长最快，平台份额提升5倍；鞋类则超越其他品类，成为仅次于电子产品的第二大热门类别。
“免税进口门槛从1000欧元降至200欧元后，多品类消费显著增长，服装和鞋类已占据领先地位。”——Хвалюн补充道。